运行DOOH活动的最佳实践

随着程序化DOOH在全球范围内的不断扩展, 构建和运行DOOH活动，消除噪音，产生认知度和积极的投资回报率正变得越来越具有挑战性. 通过考虑根据一些最佳实践来构建和运行你的活动, 你更有可能获得成功.

明确你的目标 & kpi

在开始DOOH活动之前, 定义目标和关键绩效指标(kpi)非常重要。. 你们活动的主要目标是什么? 是为了提高品牌知名度吗, 为网站带来流量, 或者增加到一个物理位置的人流量? 一旦你确定了你的目标, 然后你就可以确定kpi来帮助你衡量成功.
 

让它令人难忘

设计一个令人难忘的创意是关键. 确保信息简单但有足够的影响力来吸引你的听众在他们的日常旅程中的注意力. 这意味着使用对比鲜明的配色方案, 直截了当的行动呼吁，并在可能的情况下结合交互性.g. QR码).

我们看到设计师在创造创意时最常犯的错误之一就是他们没有优先考虑可读性, 特别是在路边放置. 研究人员发现 广告牌的平均观看时间是4秒. 考虑到这一点，Hivestack建议使用kiss方法来设计富有创意的游戏 保持简单. 字数限制在8个或更少的单词，并使徽标和行动呼吁高度可见.

使之相关

除了保持简单，营销人员还应该保持相关性和针对性. 在《彩乐园dsn》中投放目标广告可以通过多种方式实现.

通过一致性实现相关性

你的DOOH信息应该与品牌的整体价值和愿景保持一致. 这意味着在所有渠道中使用相同的配色方案、字体和徽标，包括DOOH. 不要把你的品牌在一个渠道定位为高端，在另一个渠道定位为低成本，这会让你的受众感到困惑.

通过上下文进行关联

上下文定位是使你的信息更有针对性的好方法. 这可能意味着在适合你的品牌或产品的场地类型上做广告. 例如, 你可能不会在大学校园里的DOOH屏幕上为抵押贷款产品做广告, 但你会在那里为能量饮料做广告.

通过定位实现相关性

利用数据以更有针对性的规模接触你的受众. 通过Hivestack，竞选经理可以 挖掘受众 以多种方式，例如但不限于:

定制受众定位: 根据你的目标用户的移动模式来构建定制用户. 与Hivestack, 在受众高度集中的时间和地点找到接触他们的机会是轻而易举的事情. 自定义受众定位是提升您的活动能力以达到正确消费者的可靠方法.

预定义的受众群体定位: 我们的平台为媒体买家提供了一系列预先定义或预先构建的受众群体, 行为, 以及来自各种行业领先数据合作伙伴的心理数据集. 获得关于目标受众的实用知识，并相应地利用它来放大DOOH广告的有效性.

定位目标: 利用地图内多边形工具在感兴趣的点周围创建地理围栏, 确保您的广告运行在理想的位置. 通过实现精确的地理定位目标, 预定的消息到达了它的目标, 在实时, 无论他们在哪里.  
 

让它可测量

最后，衡量和评估程序化DOOH活动的成功是很重要的. 使用您之前定义的kpi来确定您的活动是否达到了您的目标. 如果不是, 利用在整个活动中收集的数据和见解，为未来的活动做出调整.

品牌提升研究是一种衡量活动影响的好方法，通过调查暴露的受众，并将他们的反应与对照组的反应进行比较. 类似的, 客流量归因研究衡量的是你的活动在推动客流量到一个物理地点方面的影响.

程序化DOOH提供了一种强大的方式，可以在他们的日常通勤或外出旅行中接触到目标受众. 通过遵循这些最佳实践, 广告商可以确保他们的广告活动能够有效地吸引更多合适的受众, 从而产生更好的投资回报率并达到活动目标.