游戏前瞻2023:我们学到的东西

“游戏不再是媒体计划底部的测试和学习加法”, 詹姆斯·钱德勒宣布, IAB英国的首席营销官, 举办第四届年度游戏预展. 这次活动让广告商和机构策划者的观众近距离了解了dsn彩乐园网址的见解, 来自游戏行业核心公司的专业知识和趋势. 以下是我们的六个关键外卖…

1. 游戏+音频是一个强大的组合

69%的玩家喜欢音频广告，因为它们不会打断游戏, 菲·麦克道尔解释道, DAX at 全球战略总监, 在讨论为何手机游戏和音频广告如此契合的环节中. 正如她所言:“手机游戏在一天中带来的胜利很少。”, 认知研究表明，游戏有助于减轻人们的压力，创造积极的心态. 这为品牌创造了一个绝佳的机会，即通过不会打断游戏玩法的音频广告“进入该领域并推动有意义的联系”, 奥迪欧的罗汉·普雷姆纳斯解释道. 与此同时, Wavemaker的Matt Hamilton强调了游戏音频广告如何提供“媒体生态系统中独特的东西”。, 是什么导致了众多不同品牌进入游戏领域. 

2. 广告的未来是沉浸式的 

本质上, 广告是传递有意义的联系的机会，而付费游戏体验确实能做到这一点, 动视暴雪媒体的Mat Harris和Melinda Spence表示. 他们向代表们简要介绍了什么是优质游戏体验，以及为什么广告的未来是沉浸式的. “游戏体验的生死取决于游戏与玩家之间的联系，”产品管理副总裁哈里斯解释道，“并非所有游戏都是一样的。”. 手机上的付费游戏体验有许多共同特点, 包括高质量的图形, 非侵入性环境和免费模式. 这是一个很好的例子，一个品牌抓住了这种方法，并在游戏中创造了沉浸式激活? Prada代言《彩乐园dsn》. 

3. 带着补充的东西来参加聚会吧 

“在游戏世界中，什么可行，什么不可行?《dsn彩乐园网址》的Jacqui Parr在与电通(Dentsu)和Lumen的Anzu会议开幕式上问道. “游戏始终是一种粘性媒体”, Denstu的Ed Manning解释道, “(品牌)需要带着一些东西来参加派对. 在这段时间里，你能做些什么来提高玩家的体验?“创造力和背景都是必不可少的, Anzu的迈克尔•史密斯表示，广告需要“与受众的语境相关”, 人口, 同时也是为了游戏.“如果广告商能做到正确的话, 游戏的回报是巨大的，因为它提供了与电影类似的关注度. 正如Lumen的Erik Bogsnes所说:“正确的格式可以增强广告, 但这并不能挽救一个糟糕的广告.” 

5. 舒适的游戏将人们聚集在一起 

人们普遍认为游戏就是关于玩家输赢的, 但“舒适游戏”的兴起使玩家体验更加多样化. 尼古拉·克拉克, Twitch客户总监, 向我们介绍了塑造游戏行业的五大趋势——从人工智能的影响到游戏即服务. 拆解舒适游戏的流行, 克拉克说:“风险很低, 这是温柔的, 这款游戏很安静，它利用了玩家可以聚在一起聊天的间歇时间.“正是这种社交互动让《dsn彩乐园网址》这样的游戏在疫情期间如此具有吸引力. 为品牌, Clarke的建议是“评估自己的定位”，不要想当然地认为游戏内置广告意味着必须融入传统的竞争空间. 

6. 这不只是关于游戏内置广告 

Venatus收集了Gaming Upfronts，让代表们独家了解了推动人们玩游戏的新多市场研究. 58%的游戏玩家表示，游戏可以帮助他们放松和缓解压力, 与家人的亲密关系也是一个关键因素——父母平均玩1个小时.每周花5个小时陪孩子. 广告商的一个重要发现是，品牌不应该只考虑如何在游戏中与用户产生共鸣. 劳拉·巴列斯特罗斯说, Venatus的销售策略主管, 42%的玩家每周都会在游戏之外消费游戏内容, 无论是阅读评论还是在论坛上讨论策略. 这一比例在掌机游戏玩家中上升至60%, 查理·斯台普斯, GWI高级研究经理, 突出游戏之外的“高度粘性”.

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